Zum Werk Das Werk erläutert die vielfältigen Rechtsbereiche, die für die Werbung von Bedeutung sind: das Lauterkeitsrecht (UWG), Marken- und Kennzeichenrecht, europarechtliche Maßgaben, zahlreiche Sondergesetze (z.B. das HWG - Heilmittelwerbegesetz), das werbespezifische Urheberrecht und vieles mehr. All dies bereitet das Werk in einer systematischen Darstellung für den Praktiker im Werberecht auf. Die Darstellung geht sowohl von unterschiedlichen Werbekanälen (Internet, Rundfunk, Printmedien, Film- und Kinowerbung u.a.) als auch von unterschiedlichen Zielgruppen (Verbraucher, Unternehmen, Minderjährige) aus. Vorteile auf einen Blick - für Praktikerinnen und Praktiker ausgerichtetes Handbuch Kommentierung besonders einschlägiger Rechtsgebiete wie Kennzeichenrecht, Urheberrecht, Persönlichkeitsrecht, Vertragsrecht, Datenschutzrecht neues Konzept als Querschnittskonzeption großes erfahrenes Autorenteam, welches zu den jeweiligen Spezialthemen das einschlägige Know how mitbringt. Inhalt 1. Teil Allgemeines Werberecht 1. Kapitel: Einführung Was ist Werbung? 2. Kapitel: allgemeine Anforderungen an die Inhalte der Werbung 1. Abschnitt: Einführung und Überblick 2. Abschnitt: Die praktisch wichtigsten Einzelnormen des UWG 3. Abschnitt: Internationale Werbung und Einfluss des Unionsrechts 3. Kapitel: allgemeine Anforderungen an die Erkennbarkeit als Werbung 4. Kapitel: Allgemeines zu Zielgruppen und Adressaten der Werbung und deren Daten 5. Kapitel: "Soft Law" im Werberecht 6. Kapitel: vom Adressaten ausgesprochene Verbote der Werbeausspielung und zustellung 7. Kapitel: Datenschutzrecht (allgemeiner Teil) 2. Teil Besonderes Werberecht 8. Kapitel: Einführung Besonderheiten bei spezieller Werbung 9. Kapitel: Einzelne Arten von Werbung 10 Kapitel: Werbung auf speziellen Kanälen 11. Kapitel: Werbung für spezielle Zielgruppen 3. Teil Rechte Dritter, Lizenzen und Verträge in der Werbung 4. Teil Verfolgung und Durchsetzung von Ansprüchen, Prozessuales Sonderteil zur Werbung für spezifische Produkte und Dienstleistungen (u.a.): - Abonnements Alkohol Arzneimittel (HWG) Biologische Lebensmittel Computerspiele s. Games Darlehen Finanzdienstleistungen Finanzprodukte Fonds (Aktien, Immobilien usw.) Gewinnspiele Green Claims Greenwashing Heilmittel Kleidung Kosmetika Krankenhaus Lebensmittel Medizinprodukte Tabakwaren Videospiele Waffen Wahlwerbung Zielgruppe Für Anwaltschaft, Richterschaft, Medienjuristinnen und Medienjuristen und alle, die mit Persönlichkeits-, Urheber- und Medienrechten zu tun haben.

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